الفروق الفردية

هي تلك الصفات التي يتميز بها كل إنسان عن غيره من الأفراد سواءً كانت تلك الصفة جسمية أم في سلوكه الاجتماعي أي أن الأفراد يختلفون فيما بينهم .
أهم الفروض التي وضعت لهده النظرية :
ركز ملفين دفلير صاحب نظرية التأثير الانتقائي على4 فروض أساسية هي
* تقدم وسائل الإعلام رسائلها للمجتمع الجماهيري ولكنها تستقبل وتفسر بشكل انتقائي .
* أساس هده الانتقائية يرجع إلى في طبيعة الإدراك بين أعضاء المجتمع .
*يرجع الاختلاف في الإدراك إلى ـن كل فرد له تنظيم متميز من الاعتقادات و الاتجاهات والقيم والحاجات
* لكون الإدراك انتقائي فإن التذكر والاستجابة انتقائية